イチ押し生ガトーショコラ！ローソンが本気の理由を考えてみた

2021/10/04

甘いもので元気チャージ！毎朝コンビニスイーツで気合いを入れるワーママ。忙しくてもご機嫌で過ごしたい♪　もっと見る>>

コンビニチェックが日課のサンキュ！STYLEライターモンチママです。
バスチーに次ぐ自信作！とローソン渾身の新商品「生ガトーショコラ」。発売4日間で100万食を突破したと話題になっています。
今回は実食レビューに加えて、そのしたたかな販売戦略について、コンビニスイーツマニアが考察してみました。

プレミアムロールケーキ超えの大記録

一般的なコンビニスイーツ発売日の火曜日に先駆け、月曜日から発売された「生ガトーショコラ」。お店の前にたてられた「バスチーに続く自信作」と書かれたのぼりが一際目を引きました。
気合いの入った宣伝が功を奏し、発売4日目にして100万食突破！プレミアムロールケーキの5日間で100万食の記録を抜き、バスチーの3日間で100万食に次ぐ記録となっています。

ローソン「生ガトーショコラ」
9/27発売 220円 229kcal

こだわりが盛り沢山

大きなのぼりの写真をみていた影響で、第一印象は「小さい！」と思ってしまいましたが、ずっしりとしています。一般的なガトーショコラでは、横に添えてあるクリームを上にのせることで、ワンハンドで食べられる仕様になっています。

カカオ分62％のクーベルチュールチョコレートを使用した本格派。クリームは北海道産生クリームを使用しています。

華やかに広がる本格チョコ

濃厚なチョコレートが、口の中でしっとりなめらかに広がっていきます。チョコレートはビターでありながら、華やかな香りのある味わい深い風味。
クリームは生クリームの生乳感があり、控えめな甘さでガトーショコラを引き立てています。パリッとしたトッピングのチョコは食感のアクセントに。

第一印象は小さいと思いましたが、濃厚で十分満足感があるので、ベストなサイズでした。

なぜ今、ガトーショコラ？

ローソンには看板スイーツがたくさんあります。コンビニスイーツに革命を起こしたといわれるクリーム代表の「プレミアムロールケーキ」。チーズケーキ代表の「バスチー」。和菓子代表の「どらもっち」。

ところが、他社を含めてチョコレートスイーツといえばこれ！という看板商品って、意外とないんです。お菓子のジャンルの中でも、トップクラスの人気を誇るチョコレートの分野で看板商品を確立すれば、ローソンのスイーツラインナップは確実に強化されること間違いなし。チョコの人気が高まる秋冬に向けて、そのポジションをしたたかに狙っているように感じました。