主婦のきもち聞いてみました！

第1回
節約していても、買ってしまうものって？
〜調査内容　時期：2011年11月　対象：サンキュ！モニター150人〜


今回のブログ担当：　毎日アンケート三昧！　サンキュ！マーケ担当　山本沙織
生活情報誌「サンキュ！」のマーケティング・広報・宣伝を担当。もともとは、サンキュ！の編集者。月に60時間以上アンケートデータを作り、分析し、にらめっこ。2歳児の母

すごい！「節約できてる」自負のある人4割！


節約してますかー！！？（イノキ調）


ときいて


全然してません〜


と答える人って、あんまりいないと思うんです



やりくりって、年収400万円でも1000万円でもしますよね。


私の知る限り、お金持ちの方ほどやりくりしてます。


年収3000万ぐらいある友人なんかものすごい倹約家です。


1円単位の家計簿つけてます。


話がそれましたが


節約感度が高いといわれる、サンキュ！のモニターさん(20~30代主婦）に、


節約に関する意識を聞いたところ


節約したいと思ってない人　０％！
節約したいし、できてる　３６％
節約したいけど、できてない　６４％


この結果みて、節約したくない人いないんだ！ってことより、


できてるという自負のある人が4割もいることに驚きました。


さすがサンキュ！


もうちょい深く、節約に対する気持ちをきいたところ

本当はやりたくないしストレスになる　４３％
当たり前なのでストレスではない　３３％
むしろ楽しいし、達成感ある　２２％


という結果に。


当たり前、楽しいと、


肯定的な気持ちでいる人が５５％！　すごい！



でも半分ぐらいはやりたくない人もいる。ほっとしました



かくいう私も、基本毎日弁当にして節約していて、


「あたしって偉いなぁ」と思っている反面、


反動で週末外食しまくりで、


本当はやりたくないと思っている部類に入ります。



節約がストレスでない人は、すごいと思います



さて、そんな節約偏差値の高いサンキュ！のモニターさんたちに



「節約していても、
買ってしまうものって、なに？」


と聞いてみました。


安い物とかは、なしで。誰でも買ってしまいますから



結果はこちら↓（４つ選択してもらいました。多い順です）

子どもや夫が喜びそうなもの、ねだられたもの　・・・　６３％
気持ちがあがる、豊かになるもの 　　・・・　３８％
おまけやプレゼントがついているもの　　・・・　３３％

新商品や目新しいもの　・・・２８％
テレビや雑誌で紹介されているもの　・・・　２６％
見た目がかわいいもの 　　・・・　２６％

それを買っても元がとれると思えるもの　・・・　２４％
気持ちがいやされるもの　　　・・・　２２％

家族の健康にかかわるもの　・・・　１７％
広告宣伝で目につくもの　　　・・・　１６％
友人・知人が使っているもの、おすすめされたもの　・・・　１６％




夫や子どもがからんでくると、節約道がつらぬけない・・


フムフム納得


と思ったんですが


これをサンキュ！編集部のベテランデスクに話したら



「これって建前の部分もあるかも、実は買い物してしまう言い訳なんじゃ・・」



「本当は、2番目の、きもちが上がるものが一番の理由なのでは」



と




う〜ん！確かにそのとおりかも



アンケートのワナは



頭で考えた結果で回答されることが多いこと



実際行動するとき（商品を買う時）には、



答えている内容より、もっと気分に左右されたりします。



頭で考えるより、気持ちのほうが優先されるというか



日々リアル主婦に取材する編集部は



データの裏がよめるのかもしれません



ところで、


このアンケートで私が注目したのは


節約していても買ってしまうもの

↓

それを買っても元がとれると思うもの　２４％です。



元トレ　



それはサンキュ！では、頻繁にでるキーワード


主婦にとって毎日は投資の連続


買い物して、元がとれた！


と実感できたときは、主婦ならわかる恍惚のひとときです



この調査では


元がとれるというのは、お金だけかとおもいきや


時間が節約できるなら買ってもよいか


の質問に実に８０％の人がＹＥＳ



時間が節約できることも　元トレになるんですね


まさに


タイム　イズ　マネー


背景に、主婦の働く割合が徐々に増えていること


ミクシィ、ファイスブック、ツイッター、メールなどなど


ネットなどの接触時間が増えて


主婦の可処分時間（自由に使えるお時間）が減っている


というのがあると思います。


ちなみにお金が節約できるなら買うの率は９０％　


そりゃそうです


次回は、

最近購入したもので
時間もお金も
元トレた！と思う商品どんなもの？


という具体的なところ聞いた結果をご報告します！